Les mots-clés sans trafic ont un énorme volume de recherche

L'essentiel de l'article :

• Même si les outils de recherche de mots-clés indiquent que certaines expressions comme les mots-clés sans trafic ne génèrent aucune visite, ces mots-clés peuvent représenter une mine d'or pour les entreprises.
• Ces mots-clés uniques permettent d'atteindre des utilisateurs précis et engagés, de réduire les coûts publicitaires, de faire remarquer votre site plus rapidement, et bien plus encore.
• Découvrez avec nous la puissance des expressions trop souvent négligées grâce à notre méthode de recherche de mots-clés à 6 niveaux de profondeur et à notre invite ChatGPT — et voyez comment elles peuvent propulser votre présence en ligne et votre trafic.

Vous est-il déjà arrivé de tomber sur des mots-clés qui semblent ne générer aucun trafic et de vous demander : « Est-ce que ça vaut vraiment la peine ? »

Vous n'êtes pas seul dans ce cas.

La plupart des spécialistes en marketing passent à côté de ces occasions cachées en courant après les grands volumes. Voici pourtant une question à se poser :

Et si ces mots-clés sans trafic étaient la clé du succès de votre contenu ?

Que sont exactement les mots-clés sans trafic ?

Les mots-clés sans trafic, souvent appelés mots-clés « à volume zéro » ou « sans recherche », sont des expressions qui affichent peu ou pas de recherches dans les outils d'analyse de mots-clés.

En fait, il peut s'agir exactement des mots-clés qu'utilise votre audience — mais ils sont si précis, si nichés ou si récents que la grande majorité ne les a pas encore adoptés.

Mots-clés sans trafic : les 3 types à absolument connaître !

1. Les variantes longue traîne :

• Des versions retravaillées de sujets populaires.
• La même idée centrale, formulée différemment.

2. Les mots-clés de niche :

• Des sujets uniques et spécialisés.
• Peu de recherches, mais une audience très ciblée.

3. Les mots-clés locaux :

• Des expressions liées à des lieux précis.
• Faible volume, mais très important pour les entreprises locales.

Voici quelques exemples de mots-clés sans trafic

cours de swing en ligne — cible les personnes qui cherchent spécifiquement des cours de swing, mais qui ne s'intéressent pas aux cours en présentiel.

chaussettes en lin pour enfants — s'adresse à ceux qui cherchent des chaussettes pour enfants faites en tissu de lin. — « comment faire un nœud Windsor double avec une cravate fine » : bien que ce soit un mot-clé longue traîne très précis, il a le potentiel d'attirer des utilisateurs qui cherchent spécifiquement ce type d'instructions.

chaussures de course pour pieds plats et voûtes plantaires élevées — volume très faible selon les outils SEO, mais capable d'attirer des utilisateurs qui cherchent des chaussures adaptées à leur type de pied (les pieds plats et les voûtes élevées sont assez courants).

recette de biscuits aux pépites de chocolat végétalienne sans gluten et sans noix — le marché des desserts végétaliens est immense, et les gens qui cherchent ce type de recette vont vraisemblablement utiliser cette formulation précise.

meilleur appareil photo DSLR économique pour photographes débutants à moins de 500 $ — cible les photographes débutants qui doivent vraiment respecter un budget et qui l'incluront probablement dans leur recherche — et bien que le volume rapporté soit faible, c'est un mot-clé à forte intention d'achat avec un bon potentiel.

meilleur restaurant de sushi au centre-ville de Des Moines — une recherche ciblée, mais une trouvaille précieuse pour les résidents ou les visiteurs de Des Moines qui ont envie de sushis.

Le potentiel caché des mots-clés sans trafic

Juger les mots-clés sur leur manque apparent de trafic est une erreur que commettent de nombreux spécialistes en marketing.

Précision ciblée = intention plus élevée :

• Ces mots-clés, surtout lorsqu'ils sont de niche ou en longue traîne, ciblent des utilisateurs qui savent exactement ce qu'ils cherchent. Ainsi, lorsqu'ils arrivent sur votre contenu, ils sont plus susceptibles de passer à l'action souhaitée — effectuer un achat, s'inscrire, ou atteindre tout autre objectif.

Les avantages du précurseur :

• À mesure que les tendances évoluent, ces mots-clés discrets pourraient devenir la prochaine grande chose — vous pourriez vous retrouver en avance sur la concurrence le jour où ils prendront de l'élan.

Publicité économique :

• Miser sur des mots-clés populaires en publicité peut s'avérer coûteux.
• Les mots-clés sans trafic étant négligés, ils peuvent offrir des occasions publicitaires moins chères avec un bon retour sur investissement.

Des victoires faciles, moins d'efforts :

• La faible concurrence offre la possibilité de se démarquer plus rapidement dans les résultats de recherche.

Création de contenu simplifiée :

• Rédiger du contenu autour de ces mots-clés est beaucoup plus direct. Vous connaissez la requête exacte de votre audience, ce qui vous permet de fournir des réponses précises et concises.

Le meilleur allié de la recherche vocale :

• Avec l'essor croissant des recherches vocales, les utilisateurs posent des questions détaillées et spécifiques. Les mots-clés sans trafic correspondent parfaitement à ces requêtes, vous plaçant idéalement pour cette tendance de recherche émergente.

L'effet d'entraînement du trafic :

• Bien que les mots-clés sans trafic pris individuellement puissent sembler négligeables, leur effet cumulatif peut générer un trafic organique significatif. Les algorithmes de Google peuvent détecter la pertinence et la valeur de votre contenu, et le proposer à des utilisateurs formulant des requêtes similaires.

« Les mots-clés à volume de recherche nul peuvent vous aider à découvrir des occasions inexploitées dans votre niche. En ciblant ces mots-clés, vous pouvez attirer des utilisateurs très engagés et établir votre marque comme une référence dans votre domaine. »

Andy Crestodina, Orbit Media

Alors, pourquoi optimiser pour les mots-clés sans trafic ?

Les mots-clés sans trafic offrent des chemins vers le classement plus accessibles et une concurrence réduite, et Google pourrait même les assimiler à des mots-clés avec une difficulté (KD) plus élevée.

De plus, vous n'avez pas besoin d'un score de domaine élevé pour bien vous classer avec ces mots-clés.

Les visiteurs provenant de ces mots-clés ont souvent une forte intention, surtout lorsqu'ils sont de niche ou en longue traîne… ce qui signifie qu'ils sont plus susceptibles de convertir.

Optimiser pour les mots-clés sans trafic peut améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche et augmenter votre trafic organique — et cela peut aider à positionner votre entreprise comme une autorité dans sa niche, en favorisant la confiance et la crédibilité.

« Les mots-clés à volume de recherche nul peuvent être une excellente façon de cibler des niches spécifiques et d'attirer des utilisateurs très engagés. Même s'ils n'ont pas un volume de recherche significatif, ils peuvent tout de même générer un trafic précieux et des conversions. »

Aleyda Solis, Orainti

Le grand malentendu : ce que les outils SEO se trompent sur les mots-clés sans trafic !

Voici une perspective légèrement controversée : les outils SEO ? Ils ne sont pas toujours la référence absolue.

Ne vous méprenez pas, ils sont extrêmement utiles, mais il y a quelques points importants à garder à l'esprit.

• Pas toujours mis à jour en temps réel : les outils SEO s'appuient sur des bases de données qui ne reflètent pas toujours les changements en temps réel ni les tendances émergentes. Vous pourriez ainsi passer à côté de nouvelles occasions. Il existe des délais de traitement des données, particulièrement en ce qui concerne la capture des tendances émergentes.
• Des recherches totalement nouvelles : 15 % des recherches sont inédites, jamais effectuées auparavant. Même avec des billions de recherches traitées chaque année, Google rencontre des milliards de requêtes jamais vues. Les mots-clés sans trafic ? Ils font peut-être partie de ces eaux inexplorées.
• Google pourrait retenir certaines données : il existe une théorie selon laquelle les moteurs de recherche, comme Google, ne divulguent pas toujours l'intégralité des données de recherche. C'est particulièrement vrai pour l'outil Google Keyword Tool.

Cet outil a une préférence marquée pour les recherches à intention commerciale, reléguant souvent les requêtes informationnelles au second plan. Et des outils comme Ahrefs s'appuient fortement sur les données du planificateur de mots-clés de Google.

Ainsi, certains mots-clés « sans trafic » pourraient avoir un potentiel de trafic supérieur à ce qui est affiché.

• Attention aux moyennes : lorsque vous consultez des données de volume de recherche, gardez à l'esprit qu'il s'agit généralement d'une moyenne mobile sur les 12 derniers mois. Les requêtes saisonnières peuvent fausser ces données, donnant l'impression que votre contenu sur Noël est hors tendance en juin.
• Ils peuvent passer à côté des nuances : le comportement humain et le langage évoluent. Les outils SEO ne captent pas toujours les subtils changements dans la façon dont les gens effectuent leurs recherches. Résultat : certaines expressions ou formulations à fort potentiel peuvent leur échapper.
• Se fier uniquement aux outils bride la créativité : s'en tenir strictement à ce que suggèrent les outils peut rendre votre contenu prévisible. Parfois, sortir de ces suggestions mène au contenu le plus innovant et le plus percutant.
• Tout le monde les utilise : la plupart des spécialistes en marketing et créateurs de contenu s'appuient sur les outils SEO, ce qui rend la concurrence féroce pour les mêmes mots-clés.

Plus important encore, n'oubliez pas que les outils fournissent des données, pas des insights. Ils vous donnent les chiffres, mais comprendre l'histoire derrière ces chiffres ? Cela, c'est votre responsabilité.

Ainsi, si les outils SEO sont fantastiques pour vous orienter, combinez-les toujours à vos propres recherches et à votre intuition.

Comment repérer ces mots-clés sans trafic ?

Maintenant que vous savez qu'il faut regarder au-delà des outils populaires — qui peuvent vous laisser dans l'ignorance de certaines occasions de mots-clés — voici ce que vous pouvez faire à la place.

La méthode de recherche de mots-clés à 6 niveaux de profondeur [EXEMPLE] :

Nous utilisons une méthode à 6 niveaux pour trouver des mots-clés « sans trafic » à forte valeur.

1. Commencez par une catégorie générale (mots-clés de départ) : démarrez avec des termes généraux liés à votre entreprise. Pensez à vos principaux produits ou services.

2. Trouvez la sous-catégorie (mots-clés connexes) : utilisez des outils pour approfondir vos mots-clés de départ.

3. Ajoutez un mot-clé qualificatif de sous-catégorie (analyse de la concurrence) : jetez un œil à vos concurrents. Que font-ils ?

Analysez leur contenu et repérez les mots-clés qu'ils pourraient négliger. Parfois, il existe une niche au sein de votre secteur qui est mûre pour l'exploration — une sous-catégorie que vos concurrents ont manquée.

4. La méthode produit (analyse de l'intention des utilisateurs) : mettez-vous dans la peau de votre audience. Que veulent-ils ? De l'information, un produit, une solution ? Adaptez vos mots-clés pour correspondre à ces différentes intentions.

5. Répondez à un problème précis (mots-clés longue traîne) : ce sont vos armes secrètes. Spécifiques, peu concurrentiels et parfois de véritables pépites.

6. Ajoutez des informations ultra-précises & des mots-clés qualificatifs (mots-clés sans trafic) : les outsiders. Ne les ignorez pas ; leur potentiel, comme nous l'avons vu, est considérable.

EXEMPLE :

1. Commencez par une catégorie générale

Si votre spécialité est le café artisanal, lancez un filet avec des termes généraux : « café », « torréfaction » ou « mélanges artisanaux ».

2. Trouvez la sous-catégorie

En cherchant « café », vous pourriez déboucher sur des précisions comme « grains d'espresso », « torréfactions biologiques » ou « différence entre Arabica et Robusta ».

3. Ajoutez un mot-clé qualificatif de sous-catégorie

Repérez les lacunes. Peut-être que vos concurrents misent sur « espresso mono-origine », mais négligent « sélections de cold brew écoresponsables ». C'est là votre signal.

4. La méthode produit

Décryptez l'intention. Une requête comme « étapes pour préparer un café » cherche de l'information. En revanche, « offres sur les cafetières à piston » signale clairement une intention d'achat.

5. Mots-clés longue traîne : répondez à un problème précis

Creusez plus profond. Passez du générique « café » à des solutions comme « remèdes pour un cold brew trop amer » ou « choisir ses grains pour un café après le dîner ».

6. Mots-clés sans trafic : ajoutez des informations ultra-précises & des mots-clés qualificatifs

Allez au micro-niveau. Plongez dans les niches avec des expressions comme « peaberry vs. grains ordinaires » ou « avantages du café colombien de haute altitude ». Ces termes ne dominent peut-être pas les palmarès de popularité, mais ils s'adressent assurément à une clientèle avertie, prête à acheter le bon produit.

Avec cette approche, vous êtes mieux positionné pour offrir un contenu qui répond directement aux besoins des utilisateurs, devançant la concurrence et créant de véritables liens avec votre audience.

Découvrez des mots-clés sans trafic avec cette invite ChatGPT

Si vous souhaitez passer à la vitesse supérieure avec un outil comme ChatGPT, voici une invite que vous pouvez utiliser pour identifier des mots-clés sans trafic à exploiter :

You are an expert in data analysis and content planning. You know the intricacies of keyword research and how to extrapolate relevant content topics. You will reason step-by-step to determine the best course of action to achieve the goal of identifying potential content topics around the main topic [ROOFERS]. You can use Python and your knowledge base to help in this process.

Votre tâche consiste à :

• suggérer 50 mots-clés à faible concurrence et à trafic nul.
• approfondir les mots-clés suggérés et faire un remue-méninges sur 20 sujets connexes, en tenant compte des concurrents et d'autres termes pertinents.
• élaborer un plan de contenu évolutif basé sur les résultats.
• fournir une liste de 20 sujets de contenu potentiels et leurs versions évolutives.

Autorité thématique : pourquoi l'échelle et le trafic sont essentiels

Les mots-clés sans trafic forment le socle de votre forteresse d'autorité thématique. Chaque contenu doit s'imbriquer parfaitement.

Mais voici le paradoxe : pour mieux se classer, vous devez souvent franchir des seuils de trafic précis. C'est un cercle vicieux — vous avez besoin de trafic pour progresser dans les pages de résultats des moteurs de recherche, mais vous devez vous classer pour obtenir davantage de trafic.

C'est là que la mise à l'échelle avec des mots-clés sans trafic fait toute la différence. Un réseau dense de contenu connexe augmente vos chances qu'un contenu prenne de l'élan et entraîne les autres avec lui.

À mesure que vous publiez régulièrement des contenus interconnectés dans votre niche, votre autorité collective s'accroît. Vos contenus deviennent un pont, guidant à la fois les audiences et les moteurs de recherche.

De plus, vous devez promouvoir votre contenu sur plusieurs canaux pour que cela fonctionne.

Avec patience, votre autorité thématique se consolide et votre trafic progresse.

« Les mots-clés à volume de recherche nul peuvent être une mine d'or pour votre stratégie de contenu. S'ils ne génèrent peut-être pas un volume de trafic considérable individuellement, ils peuvent vous aider à établir votre autorité dans votre niche et à attirer un trafic organique très ciblé et peu concurrentiel. »

Brian Dean, Backlinko

Comment optimiser votre contenu pour vous classer sur les mots-clés sans trafic ?

Le processus de création de contenu pour les mots-clés sans trafic, notamment les mots-clés longue traîne de niche, est généralement simple — voici quelques conseils :

• Placement des mots-clés : intégrez les mots-clés sans trafic dans votre titre, vos en-têtes, vos balises méta et votre contenu.
• Intégration naturelle : évitez le bourrage de mots-clés, assurez-vous qu'ils s'insèrent naturellement.
• Utilisez des mots-clés sémantiques : incluez des variantes de votre mot-clé principal pour améliorer votre classement.
• Valeur du contenu : assurez-vous que votre contenu répond efficacement à la requête de l'utilisateur. Offrez des analyses approfondies, répondez aux questions et proposez des solutions concrètes.
• L'importance du titre : reconnaissez que des titres bien optimisés influencent considérablement le trafic provenant des moteurs de recherche.
• Stratégie de mots-clés dans les titres : commencez vos titres avec des mots-clés forts, minimisez les mots superflus et intégrez des termes populaires.
• Cohérence des titres : gardez des titres concis (7 à 10 mots), pertinents et évitez d'y entasser trop de mots-clés.
• Pratiquez l'« empilement de mots-clés » sans tomber dans le bourrage : ciblez plusieurs mots-clés longue traîne connexes pour augmenter vos chances de classement.
• Équilibre dans le titre : mariez accroche et densité de mots-clés, en visant à la fois la pertinence et l'attrait pour le lecteur.

Au-delà des statistiques : attirez des audiences hyper-ciblées avec les mots-clés sans trafic

Comme le dit l'adage, les chemins les moins fréquentés mènent aux plus grandes récompenses.

Cela illustre parfaitement l'essence de la maîtrise des mots-clés sans trafic et de la découverte d'occasions cachées dans les recoins de Google et d'Ahrefs.

Si vous souhaitez repousser les limites de votre création de contenu, contactez notre équipe pour exploiter la puissance d'un contenu hyper-ciblé à 6 niveaux de profondeur et vous classer en compagnie des grandes marques.